广告的变迁

一个放羊娃

广告的变迁


  目前有多家全国知名的公司，在各地搞“商品免费试用活动”。据我所知，有广州的海希尔公司和香港的风光国际，海希尔赠送的是价值近五千元的净水机，风光国际赠送的是无油烟锅。
  这些活动，其核心是广告宣传，通过千千万万老百姓的亲身体验，宣传商品，推销商品。虽说是广告，但受惠的是老百姓，走的是群众路线，让老百姓看得见，用得着，亲身体验体验，金奖银奖不如老百姓的夸奖，金杯银杯不如老百姓的口碑。
  这些知名公司敢于让自己的商品免费走进千家万户，既有广告理念的根本转变，也有底气十足的展示。让商品质量说话，就是无言的广告，说得再好，不如商品质量好，是骡子是马牵出来遛遛，就是底气，就是信心。
  由媒体广告变为免费试用广告，是这些公司通过实践得来的决策。风光公司去年的媒体广告费一亿元，可收效甚微，几乎不起作用；广州的海希尔公司广告费也有几千万元，收效同样很惨。惨痛的现实使他们的决策者们认识到，与其把大把金钱投进媒体这个无底洞，不如直接面对人民大众，使他们受惠，使他们体验，这样效果也许更好。
  广告理念的转变是一个根本的转变，同时也表明老百姓的消费理念更加理性，更加成熟。


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